改个名增加千亿财富，谷歌、亚马逊、苹果都干过!

                       
　　公司改名，改的仅仅是一个称呼吗？　　放眼全球，像谷歌、亚马逊、沃尔玛等不少知名科技公司、世界500强企业都曾改过名字，而改名背后往往反映着公司战略与业务调整的深刻变化，有的企业甚至在改名后因股价变化带来了逾千亿元的市值增长。

　　A股上市公司都用3字或4字简称，不过中国证券业协会最新出台的规则可能会改变这一现象根据中证协的规定，科创板将新增扩位证券简称，最多可以为8个汉字（16个字符）。

　　


　　资料图（图片来源：摄图网）

　　对比海内外改名的成功案例，我们能得到诸多启示。

　　谷歌宣布重组更名后股价上涨6%

　　2015年8月，谷歌（Google）宣布成立一家名为Alphabet（字母表）的新公司。Google最早源于数学名词googol，意为10的100次方、巨大的数字。Alphabet则是字母表的意思。

　　谷歌创始人之一的拉里佩奇曾在2015年的公开信中称，字母表代表人类最重要的发明语言，也是Google搜索业务的索引。

　　谷歌的更名计划并不仅仅是名字上的含义，背后实则为一项重大的重组计划，新成立的Alphabet将成为谷歌的母公司，谷歌原先的GoogleX、Google Ventures等业务部门也都将成为和谷歌并列的Alphabet子公司。

　　通过这次重组，谷歌向外界表明，其业务范围已远超最初的搜索引擎领域。目前，谷歌旗下新兴业务包括无人驾驶汽车、能诊断糖尿病的隐形眼镜、智能温控器、无人机送快递、机器人等。2017年，谷歌母公司Alphabet正式完成重组。

　　谷歌的收入在2008~2012年增长了150%，股价却几乎没有太大的增长。而在重组改名消息宣布之后几个小时，公司股价上涨6%，市值提升超过200亿美元（按当前汇率约合1384亿元人民币）。

　　


　　有过类似改名经历的还有今日头条。2018年4月，今日头条决定公司层面和相关场景下使用字节跳动(英文ByteDance)品牌，不再用今日头条代表公司整体品牌。今日头条仅作为字节跳动公司旗下的信息流阅读产品存在，和它拥有同样角色还有西瓜视频抖音火山小视频以及悟空问答等。

　　对于公司更名的说法，今日头条方面回应表示，公司其实没有更名，而是一直叫字节跳动，今日头条只是字节跳动旗下的一个产品。不过由此可以判断，和谷歌更名相似的是，今日头条对公司名称的表态，也反映出其发展方向上的变化过去，这家公司以主力产品今日头条被公众所认知，也只有今日头条一个产品能代表公司的定位。但随着抖音、火山视频、悟空问答等产品的崛起以及全球化业务的开展，今日头条的品牌形象已经不能完全涵盖公司的全部业务。

　　亚马逊、沃尔玛、苹果都曾改名

　　知名企业出现更名的情况绝非少数，实际上，苹果、沃尔玛等500强企业也都曾经因为业务拓展而改动过名字。

　　2018年2月1日起，沃尔玛百货公司（Wal-Mart Stores，Inc.）正式改名为沃尔玛公司（WalmartInc.）。特意去掉stores（商店）一词，意味着沃尔玛将从传统商店运营者转型为全面覆盖线上线下、满足多种购物方式的零售商。

　　沃尔玛的CEO道格麦克米伦在一份声明中说，他认为更名符合公司一贯的消费者可以用任何自己喜欢的方式在沃尔玛购物的愿景，我们的顾客以沃尔玛的名字认识我们，而今天他们不光在我们的商店，也在线上和我们的APP上购物。

　　此外，2007年，乔布斯发布初代iPhone前，苹果公司名称从Apple Computer Inc.改为AppleInc.，这被视作是苹果去电脑化的标志，也是公司全新的起点。去掉一个限制性词汇，表达了苹果进军其他领域的战略意图。

　　而这一战略也获得了巨大成功。2007年1月9日，苹果宣布首款iPhone智能手机之后，手机大卖，股价也随之突破100美元。

　　


　　曾经突破万亿美元市值的亚马逊也有过改名经历。它最初的名称是Cadabra，听起来就像是魔术师让观众们见证奇迹时刻的碎碎念。其创始人杰夫贝佐斯希望建立一家图书零售网站，能够让用户获得魔术般简单迅捷的购物体验。

　　《杰夫贝佐斯：亚马逊网站的创始人》（Jeff Bezos： The Founder ofAmazon.com）一书的作者安拜尔斯表示，公司改名的原因是为了防止人们将Cadabra一词误听为可怕的cadaver(意为尸体)。

　　贝佐斯和他的妻子对Relentless（意为无情的、残酷的）这个名称也情有独钟。贝佐斯在1994年购买了Relentless.com域名，并保留至今。到现在，输入relentless.com，就会直接跳转到亚马逊的主页。

　　直到1995年，这一网站才将名称更改为亚马逊（Amazon）像是世界上流量和流域面积最大的河流，贝佐斯表明了试图建立电商帝国的巨大野心。

　　A股不乏更名后股价一飞冲天案例

　　公司名称代表着公司的品牌，甚至能够反映出公司业务发展的方向。也正因为如此，近年来不少A股上市公司热衷于更名。统计显示，A股有超过1200家上市公司改过名称，占上市公司数量的1/3；而出现两次以上更名的公司也有400多家，甚至还有超过百家企业进行过3次以上的更名。

　　近5年，有大约566家A股上市公司更改证券简称，其中2015年及2016年更名的公司最多，分别均超130家。

　　针对任性更名的现象，监管机构也拿出了具体的监管措施。如在2016年9月，上交所制定了《上市公司变更证券简称业务指引》；2016年11月，深交所也发布了《变更公司名称备忘录》。

　　从后续的情况来看，2017年至2018年更名的上市公司数量明显有所下降，这应当与监管趋严有一定的关系。

　　A股上市公司更名后，股价一般会出现怎样的变化？

　　统计信息显示，个股更名后，短期来看股价以上涨为主，尤其在更名当日，股价上涨的占比极高。

　　举例来说，在公司更名的当天与后一天，上市公司的股价往往容易出现涨停的现象。比如天神娱乐与游久游戏，在更名当天均出现涨停；联络互动、三泰控股、二三四五在更名后一日股票出现了涨停。

　　


　　除此之外，以公司更名后约20个交易日的周期来看，则更是出现过一些股价暴涨的案例，股价涨幅在60%~80%的不在少数，甚至还有个股股价出现翻番的情况。

　　


　　以多伦股份为例，公司于2015年5月11日宣布，经董事会审议通过，公司立志于做中国首家互联网金融上市公司，基于上述业务转型的需要，为使公司名称能够体现主营业务转型，拟将名称变更为匹凸匹金融信息服务(上海)股份有限公司，英文名称为P2PFinancial Information Service Co.， Ltd.。

　　作出这一更名决定的背后，除了一个所谓价值10亿元的顶级域名以外，公司一无正式业务、二无人员配备、三无可行性论证。这种三无式更名的做法也立即受到了上交所的关注，两次下发问询函，并要求公司停牌自查。

　　虽然更名堪称奇葩，但在当时的市场氛围下，依然有资金推波助澜，多伦股份股价连拉了6个涨停板。从更名前收盘价10.96元，最高涨到25.51元。

　　但在其后，由于受到监管机构的追问，再加上舆论的广泛质疑，更重要的是公司股价缺乏实际的业绩支撑，其后个股走势上演过山车行情，从连续上涨转为大幅下挫，最后不仅跌破了宣布更名前的价格，还戴上了ST的帽子。

　　除了短期股价暴涨的公司外，更名后通过业绩改善从而实现股价腾飞的A股公司也不在少数。

　　2016年5月，索芙特公司更名为天夏智慧。这标志着曾经历了4次重组失败的索芙特全面向智慧城市转型。公司2016年前三季度业绩同比增长39520.68%，也是当年A股所有上市公司中业绩增长的亚军。

　　2016年，宝诚股份更名为大?文化后，公司业绩也出现大幅增长，其2016年前三季度业绩同比增长2030.50%。

　　值得注意的是，6月5日，青岛海尔（600690.SH）也选择了更名改姓全名由青岛海尔股份有限公司变更为海尔智家股份有限公司；证券简称由青岛海尔变更为海尔智家。按照公告里的说法，智家不仅是名字的改变，背后还有海尔近年来业务、思维转向。

　　


　　实际上，近年来，青岛海尔股价涨幅要远逊于美的集团(000333.SZ)、格力电器(000651.SZ)，目前市值也被拉开不小距离，三者分别为1040亿元、3340亿元和3077亿元。

　　改名、换标签能否让青岛海尔赶上美的和格力？答案有待时间揭晓。
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